關閉
北京常規旅游線路團隊地接參考價
一日游常規路線淡季價格旺季價格價格內容
八達嶺、長陵200元/人210元/人餐費,車費,景點門票,綜合服務費
八達嶺、定陵215元/人225元/人
故宮、頤和園、天壇200元/人230元/人
更多參考請點擊《北京市旅游行業協會發布“北京常規旅游線路團隊地接參考價”》去看看(10 秒)

遲來的Dior中國線上店能有多少競爭力

  • 1563952909
  • 北京商報

作為LVMH旗下第二大核心品牌,Dior近日正式在中國開設了線上精品店,發售包括手袋、高級成衣、高端珠寶、美妝等全線產品,讓人不禁猜想,LVMH集團又下了一盤怎樣的棋?盡管Dior品牌直營網店上線較晚,但實際上,它已是玩轉中國社交媒體營銷的“老手”。從業績上看,Dior也是除LV之外,LVMH集團的另一“現金奶牛”,值得一提的是,Dior還是今年入選世界500強的唯一奢侈品牌,大有成為LVMH下一張王牌的潛力。對于Dior開通電商,業內專家認為,奢侈品上線直營電商已成行業規定動作,并不具有更大戰略意義,畢竟,品牌競爭是多維的。

首開中國線上精品店

每年的七夕都是各大奢侈品牌的必爭時段。今年,Dior在七夕前正式在中國開設了線上精品店。北京商報記者看到,Dior中國線上精品店發售女士和男士精品、香氛、彩妝、護膚、童裝等,其中女士精品中又包含高級成衣、皮具、鞋履、時尚首飾、配飾、高級珠寶及腕表等,男士精品則包含高級成衣、皮具、鞋履、配飾和半定制服務等,覆蓋了Dior全線產品。與此同時,Dior借線上精品店的上線應景七夕,推出了全新DIORAMOUR限定系列,相關產品除了在線上精品店銷售,也在線下店鋪發售。

在服務細節上,Dior中國線上精品店可以說相當接地氣。不僅推出“所有訂單皆享免費送貨”的服務,還承諾7天無理由退貨,同時提供Dior經典包裝個性化訊息定制。此外,網站還提供線下店鋪搜索功能,輸入所在城市,即可通過地圖定位搜索離消費者最近的Dior線下精品店。

據了解,這是Dior在中國首次正式開設自營電商,此前,Dior僅在歐洲國家和美國開通了線上精品店,亞洲地區目前開設線上精品店的國家和地區也僅限中國內地、日本和韓國。公開資料顯示,今年初時,Dior曾在中國推出全新官網,并嘗試在線上發售女裝成衣系列,當時Dior方面表示,全新官網將進一步拉近品牌與年輕消費者的距離,更好地提供服務。

就Dior選擇此時開通電商的原因及未來在數字化轉型上的部署,北京商報記者發送了采訪提綱,但截至發稿前未得到回復。

上線電商慢一步

Dior目前是法國奢侈品集團LVMH旗下品牌,同時也是除LV之外集團第二大核心品牌。

公開資料顯示,2017年,LVMH集團以65億歐元的價格收購了Christian Dior集團旗下高級時裝業務Christian Dior Couture的全部股權,此后LVMH集團完全擁有了Christian Dior品牌的時裝、美妝、香氛、手袋、香檳等全部業務。Christian Dior集團轉變為單純的控股公司,其主要資產就是LVMH集團。此后,LVMH集團總裁兼CEO Bernard Arnault家族以每股260歐元的價格收購了Christian Dior集團3640萬股股票,Arnault家族持有的Dior集團股權比例從此前的74.3%增至目前的94.2%。

在LVMH集團強大的硬奢品牌矩陣中,Dior的表現可圈可點。今年初,LVMH集團發布的2018財年全年業績顯示,集團營業利潤同比增長21%,首破100億歐元,創造了LVMH集團有史以來最好業績紀錄。盡管集團對品牌獨立業績沒有披露,但財報顯示,Dior時裝和皮具部門在報告期內表現出色,這也是Dior被LVMH集團收購后的第一個完整財年。此外,LVMH集團香水和美妝部門也取得銷售額同比增長10%、營業利潤同比增長13%的不俗業績,這主要得益于Parfums Christian Dior的顯著增長,新款香氛JOY以及Sauvage、J’adore和Miss Dior等標志性香水均處于強勁銷售勢頭。

近兩年,在整個LVMH集團戰略的帶動下,Dior也制定了年輕化發展戰略。在利用社交媒體營銷方面,Dior甚至可以說是奢侈品界的“先驅”。2016年七夕前,Dior在官方微信限時精品店推出Lady Dior Small手袋七夕限定款,成為首個在中國線上渠道銷售包袋的高端奢侈品牌。2018年,Dior又入駐抖音,并為全新馬鞍包系列在抖音上投放了廣告,進而成為首個投放抖音廣告的奢侈品牌。

LVMH集團旗下LV、Fendi、Loewe、Celine等此前都已在中國開通了自營電商服務。相比之下,Dior啟動電商平臺反而較晚。

奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英接受北京商報記者采訪時表示,Dior開設電商較晚,可能和LVMH集團整個電商布局策略有關,也有可能是內部研發上線工作遲遲沒有完善,集團延后了該功能的上線時間。其背后原因可能存在很多內部的變量因素。

品牌電商尚在起步

《中國奢侈品電商報告2019》(以下簡稱“報告”)數據顯示,歷經十年,中國人已成為全球奢侈品消費最大的力量。2018年,中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元,增長7%,占全球奢侈品市場的42%。其中,國內總消費384億美元,增長17%,占全球奢侈品市場的份額提高至11%,國內消費回暖趨勢明顯。究其原因,電商推動巨大。2018年,中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元(約合360億元人民幣),比2017年的39億美元增長約37%,發展非常迅猛,已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。

目前,中國奢侈品線上銷售的主要渠道仍是京東、天貓這樣的非官方直營平臺。報告預計,未來奢侈品零售將呈現兩種狀態,一是由品牌方通過自己的線上線下渠道銷售,二是與平臺型第三方合作。

在此背景下,包括LVMH集團、開云集團、愛馬仕集團、香奈兒集團紛紛放下矜持,快速在中國線上渠道攻城略地,完成了一系列關于互聯網的嘗試和蛻變。LVMH集團和開云集團兩大集團的頭部之爭,也都將砝碼押注在中國市場,戰火從線下燒到線上。

LVMH集團近年已完全向數字化轉型,大力發展線上銷售,同時利用數字化技術管理內部經營,提高溝通效率。最近,集團還挖腳蘋果公司音樂業務原高級總監出任首席數字官,進一步加碼數字業務的發展。

開云集團也在數字化戰略上頻出新舉措,包括將旗下奢侈品的在線經營權悉數收回,實現電子商務的全方位掌控,甚至組建了一支專注于中國數字業務的新團隊,有針對性地對中國市場的數字戰略進行調整。

在張培英看來,LVMH和開云之間的競爭將主要在時尚行業的可持續發展上。體現在市場層面,不排除雙方會通過不同的體驗方式,在堅持自己品牌理念的同時,更加貼近消費者,讓消費者對品牌有更多歸屬感和認同感。實際上,品牌電商都是剛起步,目前在品牌競爭中的作用還未顯現,無論在營銷還是經營上都沒有太大的創新和突破。此外,奢侈品牌自營電商未必會有時尚、快消做得好,更不用提和國內的天貓、京東相比。因此,從目前來看,品牌直營電商最多只是增加一個線上服務或者品牌展示的窗口,對整個奢侈品行業來說,品牌加碼電商并不具有太大的解讀意義。

  • 編輯:黨思潔
原創聲明:本文是北京旅游網原創文章,其最終版權仍歸北京旅游網所有,轉載請注明來自北京旅游網

征文啟事

為能讓網友分享自己美好旅途,記錄旅途美好回憶,北京旅游網特面向全球網友公開征集文旅類稿件。范圍涵括吃喝玩樂游購娛展演等屬于文旅范疇的內容均可,形式圖文、視頻均可。

稿件必須原創。稿件一經采用,即有機會獲得景區門票、精美禮品,更有機會參與北京旅游網年終盛典活動。

投稿郵箱:tougao@visitbeijing.com.cn

咨詢QQ:490768046

編輯推薦

    專題推薦

    文化北京

    我要查

    北京旅游網京ICP備17049735號-1京公網安備 11010502035003號

    Copyright ? 2002-2019 www.scarpelouboutinprezzi.com, All Rights Reserved 保留所有權利

    狠狠色丁香婷婷综合,色姑娘久久综合网天天,草久久爱久久,在线无毒免费三级观看,